THE FIRST TAKEからのヒットを検証する～最終編・データ編2～

歴代THE FIRST TAKE一日平均再生数ランキング表

　累計再生数ランキングは長期的なヒットを観測するのに効果がありますが、短期のヒットは見えにくいです。そこで今回は、短期のヒットを計測するランキングを作りました。

　今回は歴代の再生数を累計ではなく、再生数/公開日数で1日あたりの平均再生数で算出しています。

　データは全て2022年6月26日現在のものとします。また平均再生数は10の位を四捨五入としました。また新しければ新しいほど1日平均再生数は必然的に高くなるので、とりあえずランキングの対象は直近2週間以内に公開された作品のみとします。

ランキングデータ

ランキング解説

　再生数の累計ランキングとは逆に、こちらは新しい作品であればあるほど高い順位になります。分かりやすくするために2022年の発表曲を赤マーカー、再生数の累計より順位を上げた曲を黄マーカー表示にしました。

　現在1位のnobodyknows+「ココロオドル」は異常値を叩き出しています。ここ2週間の作品でもHarry Styles「Boyfriends」が41.77（13日）、斉藤和義「歌うたいのバラッド」が20.63（9日）という状況なので、尋常ではないほどのペースで再生されていることが分かると思います。今後少しずつ数字は下がるはずですが、1日10万再生ペースをキープできている動画は20個もありません。1年後も10万以上の再生数なら一大ムーブメントクラスですが、果たしてどうなるでしょうか。

　歴代再生数1位のDISH//「猫」は、現在も1日あたりの平均再生数は群を抜いて多いです。そもそも2位と比べても1.5倍の再生数で圧倒していますが、配信から2年以上経ってもこれだけの数字を記録しているのは驚愕の一言に尽きます。「ドライフラワー」「夜に駆ける」「紅蓮華」と、さすがに1億クラスまでいくと平均再生数もなかなか10を下回りません。累計再生数を見れば一目瞭然ですが…。

　今年配信分は、Aimer「残響散歌」がまだ平均21万ペースをキープでトップ。CHEHON「韻波句徒」と幾田りら「スパークル」も、公開1ヶ月以上経ちますがかなりの勢いになっています。1日平均再生数10万は、1000万再生だと100日・およそ3ヶ月で達成可能、1年を通してキープさせるには3650万必要となります。現在3650万超えの作品数は8作、3年で8作と考えるとやはり相当な数字が必要になります。

　50位以内に今年配信開始の作品は24作、ただ時間を追うごとに1日平均再生数は間違いなく下がっていきます。当然入れ替わり立ち替わりになるかと思われますが、50位以内に入るには1日平均2.90万、およそ3万台をキープできるかが重要になります。

　参考までに、1日平均再生数3万がどういった状況なのかを簡単に表にしました。目安の再生数ランキング順位も、2022年6月26日現在を指しています（こちらも年が経つごとに大きな数字になるはずなので）。

THE FIRST TAKEのヒット効果

　最後に、動画公開直後のビルボードランキングの動きを検証します。さすがに全作品やると膨大な量になるので、今回は2022年以降の全ランクイン作品と、2021年以前に累計再生数ランキングに入った楽曲（複数曲演奏分は除外）を対象とします。

　楽曲の並びは公開順、チャートアクションは公開前・公開中と公開1～3週間後までの順位を記載しました。また前週より順位もしくはポイントが上昇した週に関しては赤文字表記としています。

2019年～2020年公開分

2021年公開分

2022年公開分

解説

　動画の公開は概ね水曜日か金曜日にされることが多いです。ビルボード週間ランキングの集計は月曜～日曜なので、その効果は集計週よりも翌週の方が大きく出るケースが大半となります。

　THE FIRST TAKE歌唱曲で最初にランクインしたのはLiSA「紅蓮華」ですが、当時既に大ヒット中でした。ただ公開週に15位→5位へのランクアップの他、この週を境に動画指標の順位が明らかに上昇しています（CHART INSIGHT参照、ただMVがshort ver.のみ公開という事情もあり）。もっとも2020年前半の時点では、THE FIRST TAKEの再生がビルボードチャートに及ぼす影響は多くありません。DISH//「猫」さえも、ビルボード初登場は動画公開からしばらく間が空いての99位でした。

　THE FIRST TAKEがヒットコンテンツに成長したきっかけは、やはり自粛期間中にヒットしたYOASOBI「夜に駆ける」ではないかと思われます。公開時点で既に大ヒット中でしたが、ここに出演する以前に生で歌う場面は一切ありませんでした。メディアが本格的に注目し始めたのもこの出演以降で、実際ラジオ要素がランクインし始めたのは総合1位獲得週からです（CHART INSIGHT参照）。DISH//「猫」が新しくTHE HOME TAKEとして公開されたのもこの時期、「夜に駆ける」同様一気に大ヒット曲に成長します。

　もっともTHE FIRST TAKEで歌えばすぐにヒットするかと言うと決してそうではなく、200～300万くらいの再生だとランクインも難しくなります。優里が「かくれんぼ」で初登場、「ドライフラワー」で大ブレイクしたのはもちろんこのコンテンツの力も大きいですが、出演時点で既にストリーミングのバイラルチャートなどで注目される存在であったことは忘れてはいけない事実のような気がします。実際「かくれんぼ」はビルボードだと、THE FIRST TAKE出演前から既にランクインはしていました。

　明らかにTHE FIRST TAKEきっかけでのブレイクが増えたのは2021年以降でしょうか。Da-iCE「CITRUS」、変態紳士クラブ「YOKAZE」はここでの歌唱がなければヒットしていたかどうかも分かりません。また、当初はソニー出身のアーティストが当然ながらメインですが、エイベックスやユニバーサルなど他レーベル歌手の歌唱も少しずつ多くなり始めます。設立当初から多かった旧譜歌唱がランキングで目立ち始めたのもこの頃で、2020年11月のDef Tech「My Way」が78位だったのに対して2021年9月のポルノグラフィティ「サウダージ」は42位。ビルボード側の細かい集計システム変更や市場規模の変化もあるので一概に言いにくい面もありますが…。

　そして2022年、ここ数ヶ月で明らかにTHE FIRST TAKEきっかけのランクインが増えたという肌感覚は調べて見る限り間違いないようです。今年のランクインはここまで16曲、既に昨年とほぼ変わらない多さです。ただ偶然そういった曲が固まったという側面もあり、日向坂46「僕なんか」みたいにCDリリースと重なった（というよりさらなるヒット狙いで意図的に重ねた？）だけというケースも存在します。ちゃんみな「美人」「ハレンチ」やCHEHON「韻波句徒」のような、新人でなくとも特定のジャンル以外あまり知名度が高くないアーティストのランクインも増えました。全体的にストリーミング再生数が昨年と比べると下がり気味というデータもあるので、その分ランクインしやすくなった可能性も高いですが…。

　THE FIRST TAKEはソニーが立ち上げた企画なので、特にソニー系レーベルのアーティストが出演する動画に関して言えばプロモーションの側面も非常に大きいです。コラボ曲もそうですが、直近だと幾田りら「レンズ」は配信リリースよりも前の歌唱でした。これだけのデータが揃った以上、今後も新人・話題の自社アーティストをブレイク狙いで出演させる例が多くなっていくはずです。そして、ここで優れたパフォーマンスを残したアーティストが話題になり再生数を呼び、ヒットに繋がっていくことになります（今回楽曲面からの分析は一切無しの記事ですが…）。

　ヒット分析としてのTHE FIRST TAKEコラムは以上になりますが、ファンやリスナー・一般ユーザーから見ると好きなアーティストが出演して素晴らしいパフォーマンスをしてくれる、それだけで十分だと思います。その積み重なりが数字に残りそれがヒットとなるのは言うまでもありませんが、再生数上位の曲だけでなくそれ以外にも優れたパフォーマンスは多数存在します。興味のある方はもちろん、そうでない人も新しいアーティスト発掘の場として活用できれば…と思います。長文・長編になりましたがここで締めさせて頂きます。ありがとうございました。